24考研備考啟動，準備報考新聞與傳播專業(yè)的同學(xué)們要提早熟悉專業(yè)知識，在理解的基礎(chǔ)上背誦，小編為同學(xué)們整理了關(guān)于【新聞與傳播專碩考研知識點：社會化媒體】的內(nèi)容，供各位考生參考！
一、定義
社會化媒體，又稱為“社交媒體”，是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。
二、特點
?。?）平民性。平民性是社會性媒體的最根本特征，可以用5C來表示，即用戶創(chuàng)作（媒體內(nèi)容的創(chuàng)作主體為普通大眾，而非專業(yè)媒體機構(gòu)）、用戶編輯（既包括內(nèi)容的加工，還包括添加關(guān)鍵詞，以及將內(nèi)容推薦到特定網(wǎng)站主頁）、用戶傳播（既有大眾傳播，更有人際之間的推送，轉(zhuǎn)發(fā)）、用戶消費（社會性媒體內(nèi)容的生產(chǎn)群體與消費群體重合度很高，消費過程表現(xiàn)出明顯的社區(qū)化傾向）和用戶評論（用戶隨地發(fā)表評論不僅豐富了社會性媒體的內(nèi)容，還促進了發(fā)布者、評論者、瀏覽者三方之間的交流，塑造了一種多向的交流空間）。
（2）對話性。這一特征是平民性的延伸和功能體現(xiàn)。社會性媒體不是單向的、一對多的輿論宣傳型媒體，而是雙向的、多對多的交流對話型媒體。借助Blog、BBS、Wiki等社會性軟件，任何一個社會性媒體注冊用戶都可以編輯、發(fā)布和傳播信息。隨著社會性軟件應(yīng)用的普及，整個媒體市場由“傳播場”變成了一個“對話場”，其對話模式不僅包括媒體機構(gòu)與普通大眾之間的縱向聯(lián)系，還包括普通大眾內(nèi)部的橫向結(jié)構(gòu)。
?。?）涌現(xiàn)性。從系統(tǒng)論角度來看，社會性媒體是一個松散的、多人參與的社會性信息系統(tǒng)，該系統(tǒng)內(nèi)的主體是人，客體是信息。系統(tǒng)內(nèi)個體的行動集合包括創(chuàng)作、編輯、傳播、消費、評論五大類。由于社會性媒體內(nèi)的控制機制較少，信息流動自由，所以系統(tǒng)用戶越多、內(nèi)容規(guī)模越大，系統(tǒng)就越無序。媒體生態(tài)整體上處于普利高津的“混沌”狀態(tài)，即處于有序和無序之間的狀態(tài)，其中各種熱點事件的產(chǎn)生與發(fā)展是一種系統(tǒng)涌現(xiàn)，難以進行事前預(yù)測和事后控制。
（4）社交性。社會性媒體內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)多種多樣，這些社區(qū)既可能由用戶的現(xiàn)實社會關(guān)系聯(lián)結(jié)而成，也可能由純粹的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系聯(lián)結(jié)而成。在加入網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)后，用戶創(chuàng)作和發(fā)表的目的不僅為了自我傳播，更為了維護和拓展人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，樹立個體形象和強化社區(qū)地位。SNS網(wǎng)站的社交目的性尤為明顯，其內(nèi)容的個性化和地方化特征也更加突出。社交目的性在一定程度上降低了社會性媒體內(nèi)容的公共關(guān)注度和大眾影響力，卻也提高了用戶歸屬感。
?。?）真實性。相較于第一代的網(wǎng)絡(luò)媒體的大量匿名性而言，社交媒體是基于人與人的關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)，帶有人際關(guān)系拓展和社會交往平臺的性質(zhì)，它既是虛擬又是實在的，因此它需要更高的真實性。例如SNS要求用戶實名制，微博的用戶認證等，都在提升社交網(wǎng)絡(luò)的信任程度。這有效地減小了第一代網(wǎng)絡(luò)的匿名帶來的大量不信任問題，但也會造成私密性和隱私的透露。
?。?）平臺性。社交媒體的平臺性包含兩個方面的內(nèi)涵，其一是其功能的平臺性質(zhì)，社交媒介不僅僅只是一個互相認識的關(guān)系平臺，還包括了大量的第三方應(yīng)用或商業(yè)渠道，甚至衣食住行一應(yīng)俱全，成為了一個小社會似的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實社會。其二是其社會意義的平臺性質(zhì)，基于關(guān)系的信息傳播方式，人對人的認可程度，促使社交媒體也逐漸從虛擬走向真正社會意義上的公共平臺。尤其在中國公民社會，公民團體尚不發(fā)達的現(xiàn)狀，社交媒體成為了人們組織政治活動、發(fā)動公民運動、實施危機救助的平臺。“宜黃事件”“微博打拐事件”“烏坎事件”在中國語境下，社交媒體，特別是微博在群體性事件和公民事件中的影響力受到廣泛的關(guān)注。
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